To je nakupovanje, ki je vse bolj priljubljeno in se pojavlja večkrat na leto. V tujini se je vse skupaj začelo s tako imenovanim črnim petkom, ki bo letos 23. novembra. Gre za težko pričakovan dogodek, na katerega vabijo vsa večja nakupovalna središča.
Raziskovalci, ki so opazovali človeške možgane med nakupovanjem, so ugotovili, da v povprečju ljudje prvih 23 minut nakupujemo razumsko, nato pa naše odločitve postanejo vse bolj čustvene in sprejete na podlagi trenutnega razpoloženja. V povprečju po 40 minutah povsem podležemo vplivom okolja na naša čustva.
Nakupujete utrujeni in lačni?
Prvi razumski nakupovalni zagon je mogoče odpraviti ali vsaj omiliti, če kupce v trgovino povabiš, ko so že utrujeni ali – zlasti pri hrani – če so lačni. Znanstveniki so namreč ugotovili, da je povezava med amigdalo (ki skrbi za naše čustvene odzive) in prefrontalnim korteksom (ki generira bolj racionalne odločitve) tem bolj šibka, čim bolj smo neprespani.
Od tu verjetno izvira pojav nočnega nakupovanja, ko so trgovine odprte do polnoči ali še dlje. Da bi kupci bolj verjetno prišli in ostali dlje, skrbi tudi spremljevalni program – običajno glasbeni gost, tu pa so še nekatere ugodnosti, znižanja in nagradne igre, ki so na voljo le v času nočnega nakupovanja.
Kljub številnim ugodnostim, ki jih trgovci ponujajo, je tako zelo verjetno, da ob obisku trgovin med nočnim nakupovanjem zapravimo več, kot bi pri belem dnevu in spočiti.
Nakupujejo kar cele družine
Nena Horvat, ki pomaga pri pripravah tega dogodka v nakupovalnem središču v Celju, pravi, da je kupcev na teh dogodkih vedno veliko: “Kljub temu, da je center odprt do poznih večernih ur, nas takrat obiščejo tudi številne družine.”
V času iniciative za zaprtje trgovin ob nedeljah bi bilo morda vredno razmisliti tudi o pravicah trgovk, ki morajo ob takšnih dogodkih ostajati na delovnem mestu še po polnoči, ko se trgovine zaprejo.